“Sergey Brin y Larry Page, los fundadores de Google, iniciaron el emprendimiento sin mayores recursos. Tuvieron que negociar con inversionistas siempre tratando de no perder el control de la empresa, para evitar que ésta se vuelva tradicional y mantuviera su “esencia innovadora”. El resultado es un concepto ganador, lleno de admiradores y muy rentable…”
Divorcio entre publicidad y consumidor
Gran evento internacional en la Universidad Católica en el Ecuador.
La exposición se basó en las diferencias entre generaciones y género y su influencia sobre el comportamiento del consumidor.
¿Quieres ser disruptivo? ¿Sabes lo que es ser disruptivo? ¿Has medido tu nivel de disrupción o el de tu empresa?
Esto es lo que pensaba Ferran Adrià hace 8 años sobre el Restaurant elBulli. Sabemos como evolucionó la idea hasta el año 2011 cuando elBulli fue cerrado por su propia voluntad. ¿En que se haya Adriá ahora? La respuesta: elBullifoundation.
Entrevista complementaria de Harvard Business Publishing con el Profesor John Kotter
Las bandas de Rock son una fuente inagotable de innovación natural. Sobre todo, aquellas pioneras que sin conocer posiblemente las “modernas y especializadas técnicas” de creatividad que se enseñan en las escuelas de negocio, revolucionaron la escena musical, como ahora intentan hacerlo las empresas en su desenfrenada carrera por conseguir el “santo grial”, que les coloque en un puesto distintivo y en un contexto visible frente al consumidor.
Lee el artículo completo sobre “Innovación Natural” en la sección de estrategia para contextualizar la entrevista a “Clare Torry”.
¿Es recomendable hacer publicidad comparativa, cuándo sabes que tienes un concepto relevante en otro sentido? Apple en algún momento también lo hizo…
¿Crees que esta técnica de Mapping es relevante para la comunicación de la marca NOKIA y del Producto Lumia 800?
DOVE, una marca con más de 50 años en el mercado, es un ejemplo de tener la certeza que “los consumidores no piensan lo impensable”. Después de años de preguntar y recibir respuestas a nivel de atributos del producto (proporción de crema humectante, suavidad, etc.); DOVE desciende a CÓDIGOS profundos y descubre que la mayor parte de las mujeres del mundo no es una modelo o super estrella, sino una mujer normal con sus preocupaciones en un mundo cada vez más materialista.
DOVE sabe, entonces, que la mejor manera de llegar de forma masiva a este grupo, es entender a estas mujeres reales y proporcionarles una solución (un concepto más que producto) enfocado en la autoestima.
Interesante campaña de Coca Cola con un uso de herramientas simbólicas muy poderosas: despertar la emoción de cuando fuiste niño, ver en cada “persona real” a los nuevos héroes de la humanidad, y sobre todo, recordarte que durante todo este tiempo Coca Cola te acompañó en tus momentos de felicidad.
La campaña muy bien concebida para el contexto actual y para la Generación X (imágenes, colores, recuerdos y la música de David Bowie!), la base más importante de consumidores de la marca.
New Axe Campaing.
